| Gr\u00f6\u00dfter Nachteil <\/td> | geringe Flexibilit\u00e4t<\/td> | aufw\u00e4ndiges Setup<\/td> | diverse Qualit\u00e4tsrisiken<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\nWas ist Text-Spinning?<\/h3>\n\n\n\nBeim Text-Spinning geht es darum, viele verschiedene Texte zu generieren, die eigentlich das gleiche aussagen, aber alle etwas unterschiedlich klingen. Daf\u00fcr werden unterschiedliche Textbausteine festgelegt, die eine Software dann nach einem bestimmten Muster anordnet. Dabei wird mit Synonymen und Platzhaltern gearbeitet.<\/p>\n\n\n\n Was ist Natural Language Generation (NLG)?<\/h3>\n\n\n\nDie Natural Language Generation (NLG) ist im Vergleich zum Text-Spinning ein Quantensprung. Hier muss man nicht mehr genau definieren, welche Textbausteine in einem Text vorkommen sollen, sondern das NLG-Tool generiert selbst Text anhand von Daten. Daf\u00fcr ist es aber wichtig, dass man seinen Textroboter einmal initial mit passenden Inhalten trainiert hat. Anwendung findet das Modell z.B. bei Produktbeschreibungen.<\/p>\n\n\n\n Was ist der Generative Pre-trained Transformer (GPT-3)?<\/h3>\n\n\n\nWirklich automatische Texte erh\u00e4lt man heutzutage aber nur mit dem Generative Pre-trained Transformer, der aktuell in der Version 3 verf\u00fcgbar ist und deshalb auch abgek\u00fcrzt GPT-3 genannt wird. Es handelt sich um eine KI-Software von OpenAI, die bei zahlreichen Tool-Anbietern im Einsatz ist und nat\u00fcrlich auch beim Flaggschiff ChatGPT von OpenAI genutz wird. Ihr zentraler USP liegt darin, dass sie Texte zu praktisch jedem Thema generieren kann.<\/p>\n\n\n\n Texterstellung mit GPT-3 (z.B. ChatGPT) \u2013 sehr verlockend, aber auch ein bisschen utopisch gedacht<\/h2>\n\n\n\nIn der Theorie klingt es einfach genial: Man gibt der GPT-3-Software nur ein paar Stichw\u00f6rter und schon generiert das Tool einen Text, der angeblich auch noch perfekt zur Zielgruppe passt. Nat\u00fcrlich klappt das nicht so einfach, wie es manchmal in der Werbung der Anbieter versprochen wird.<\/p>\n\n\n\n Der Einsatz eines KI-Tools zur Erstellung von Texten ist in der Praxis eher als alternativer Schreibprozess zu verstehen. Erstmal kann man sich eine Headline und eine Gliederung erstellen lassen. Danach muss man sich am besten Block f\u00fcr Block Texte generieren lassen. Die Aussagen und Formulierungen der Textschnipsel muss man h\u00e4ufig deutlich anpassen, bevor man sie in den finalen Text aufnehmen kann.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udca1 Spart das wirklich Zeit? Nat\u00fcrlich ist es absolut beeindruckend, dass eine Software dazu in der Lage ist, nur auf Basis von ein paar wenigen Informationen einen Text zu generieren, der klingt als h\u00e4tte ihn ein Mensch verfasst. Allerdings ist die Zeitersparnis bei weitem nicht so hoch, wie es in die Anbieter oft vollmundig versprechen. Wer denkt, dass man mit KI-Tools in wenigen Minuten hochwertige Texte erstellen kann, hat falsche Erwartungen.<\/p>\n\n\n\n Bei YouTube findet man Tutorials, die einem zeigen, wie man mithilfe von KI-Tools einen Text erstellen kann. Dabei wird deutlich, dass der Best Practice definitiv nicht darin liegt, eine Headline einzugeben, auf einen Button zu dr\u00fccken und den Text dann blind zu \u00fcbernehmen.<\/p>\n\n\n\n Stattdessen ist die Arbeit mit KI-Tools eine kleinteilige Angelegenheit. Man muss sich immer wieder Textvorschl\u00e4ge generieren lassen und kann diese dann (nachdem man sie einem Faktencheck unterzogen hat) in den finalen Artikel \u00fcbernehmen. Im Endeffekt nimmt die KI einem nur das Formulieren bestimmter Passagen ab. Wer das Tool im Einsatz hat, kann definitiv nicht den Kopf abschalten und Texte auf Autopilot produzieren.<\/p>\n\n\n\n 5 Gefahren & Nachteile: Was dir droht, wenn du auf automatisierte Texterstellung setzt!<\/h2>\n\n\n\nWir haben es schon zu Beginn angedeutet und m\u00f6chten dein Bewusstsein jetzt nochmal daf\u00fcr sch\u00e4rfen, dass du ein gro\u00dfes Risiko eingehst, wenn du automatisch erstellten Content einfach so ungepr\u00fcft auf deiner Website einsetzt.<\/p>\n\n\n\n Du wirst vielleicht irgendwann ungeduldig, weil du dachtest, dass das Tool dir die komplette Arbeit abnimmt. Dann wirst du dir l\u00e4ngere Passagen generieren lassen und diese vielleicht ohne genauere Pr\u00fcfung \u00fcbernehmen. Damit tappst du in die Falle!<\/p>\n\n\n\n #1: Fake News sind an der Tagesordnung<\/h3>\n\n\n\nNein. Textgeneratoren sind keine Ma\u00dfnahme, um uns Fake News unterzujubeln. Sie machen das zwar, aber haben keine Ahnung, was sie da tun. Sie wissen nicht einmal, dass sie gerade einen Text schreiben.<\/p>\n\n\n\n Alle Informationen, die von der KI-Software zu Texten verwurstet werden, sind irgendwann mal aus externen Quellen dem Wissensschatz des Textroboters hinzugef\u00fcgt worden und werden nun auf komplizierte Weise wieder ausgegraben und in menschlich klingende Worth\u00fclsen gestopft.<\/p>\n\n\n\n Rein sprachlich lesen sich viele KI-generierte Texte sehr gut. Genau das macht es aber auch so problematisch, denn es ist extrem verlockend, aber auch riskant, einen Textabschnitt ohne Review ins Dokument zu \u00fcbernehmen. Damit du die Fakten checken kannst, musst du idealerweise schon eine gewisse Expertise in einem Themengebiet haben.<\/p>\n\n\n\n #2: Die Struktur der Texte ist kein Selbstl\u00e4ufer<\/h3>\n\n\n\nAngenommen du gibst drei Texter:innen den Auftrag, einen Text zum Thema \u201e5 Gefahren automatischer Texterstellung & die wenigen sinnvollen Anwendungsf\u00e4lle\u201c zu verfassen. Wie \u00e4hnlich werden sich dann die Resultate sein?<\/p>\n\n\n\n Wenn du nur eine \u00dcberschrift und ein paar Schl\u00fcsselw\u00f6rter vorgibst, d\u00fcrften die Ergebnisse sehr unterschiedlich und wenig planbar ausfallen. Einem echten Texter oder einer echten Autorin kannst du \u2013 im Zweifel auch im direkten Gespr\u00e4ch \u2013 deutlich machen, welche Aufgabe ein Text erf\u00fcllen soll. <\/p>\n\n\n\n Mit GPT-3-Textgeneratoren ist das nicht so einfach m\u00f6glich, obwohl sich manche Anbieter in dieser Hinsicht schon entwickelt haben. Du kannst deinem digitalen Assistenten inzwischen Kommandos erteilen als sei er ein echter Mensch. So ist es auch m\u00f6glich, dass du ein knappes Texter Briefing \u00fcber das Eingabefeld an die KI kommunizierst.<\/p>\n\n\n\n Hat der Textroboter die Nachricht verstanden, wird er deine W\u00fcnsche bestm\u00f6glich umsetzen. Bis die finale Struktur steht, wirst du dich aber immer wieder durch Vorschl\u00e4ge w\u00fchlen m\u00fcssen. Vielleicht musst du auch das ganze Briefing nochmal anpassen.<\/p>\n\n\n\n #3: Redundanzen treten immer wieder auf<\/h3>\n\n\n\nEine perfekte L\u00e4nge f\u00fcr Texte gibt es nicht. Aber es ist grunds\u00e4tzlich eine sinnvolle Sache, wenn Wiederholungen vermieden werden. So etwas bietet der lesenden Person keinen Mehrwert und zieht das Dokument nur in die L\u00e4nge.<\/p>\n\n\n\n KI-Textroboter wiederholen sich besonders bei nischigen Themen immer mal wieder, wenn du zu lange Passagen produzieren l\u00e4sst. Nat\u00fcrlich nicht Wort f\u00fcr Wort, aber sinngem\u00e4\u00df. Zudem kann es passieren, dass einzelne Unterthemen in mehreren Abschnitten behandelt werden, was f\u00fcr Leser:innen extrem verwirrend sein kann.<\/p>\n\n\n\n Stell dir mal vor, wir w\u00fcrden jetzt mitten in diesem Teil des Beitrags wieder anfangen, \u00fcber den Unterschied zwischen Spinning, NLG und GPT-3 zu sprechen. Das bietet weder Mehrwert noch hinterl\u00e4sst die Seite damit einen qualitativ hochwertigen Eindruck.<\/p>\n\n\n\n Die besten KI-Tools haben mittlerweile Strategien entwickelt, um Redundanzen zu verhindern. Daf\u00fcr analysieren sie, was bisher schon geschrieben wurde und versuchen, diese Themen in Zukunft zu vermeiden. Manchmal f\u00fchrt das aber dazu, dass die Textroboter auf einmal kaum mehr etwas zu sagen haben und nur noch einzelne S\u00e4tze ausspucken.<\/p>\n\n\n\n #4: Google positioniert sich gegen nicht hilfreiche KI-Texte<\/h3>\n\n\n\nEs gibt viele Dinge, die Google nicht mag, weil sich zum Manipulieren von Rankings eingesetzt werden k\u00f6nnen \u2013 z.B. Linktausch oder Keyword-Stuffing. Mit KI-generiertem Content ist noch ein weiteres rotes Tuch f\u00fcr Google auf die Liste gekommen.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udca1 Was st\u00f6rt Google an KI-Texten? Wenn man Inhalte auf Knopfdruck erstellt und online stellt, macht man das, was Google sich nicht w\u00fcnscht. Die Verwendung von Text-Tools mit der bereits angesprochenen \u201eSchritt f\u00fcr Schritt\u201c-Methode ist aber sicherlich weniger problematisch. Hier investiert der Schreibende ja jede Menge Hirnschmalz und achtet auch auf die Richtigkeit der Informationen. Ob man auf diese Weise dann noch Zeit spart, steht auf einem anderen Blatt.<\/p>\n\n\n\n Fakt ist jedoch: Die gr\u00f6\u00dfte Suchmaschine der Welt hat sich zun\u00e4chst einmal gegen KI-Texte ausgesprochen und bezeichnet diese als nicht im Sinne der Praktiken, die gute Webmaster:innen befolgen sollten. Google hat gesprochen und wir sollten besser gehorchen, wenn uns unsere Sichtbarkeit liebt ist!<\/p>\n\n\n\n #5: Die Content-Qualit\u00e4t im Internet wird schlechter<\/h3>\n\n\n\nDas soll jetzt kein romantischer Aufruf f\u00fcr mehr Leidenschaft in der Texterszene werden. Aber es ist definitiv wahr, dass KI-Texte nicht zu beitragen, dass sich die inhaltliche und sprachliche Qualit\u00e4t im Internet verbessert. Besonders dann nicht, wenn viele Nutzer:innen l\u00e4ngere Texte ohne genauere Kontrolle produzieren und einfach online stellen.<\/p>\n\n\n\n \ud83d\udca1 Kurioser Fakt: Je mehr minderwertige KI-Texte im Netz auftauchen, desto h\u00f6her wird auch der Anteil an automatisch generierten Inhalten, die wiederum von den Textsoftwares gescraped werden. Somit scrapen sich die Textroboter irgendwann im gro\u00dfen Stil gegenseitig, was wohl nicht dazu f\u00fchren wird, dass die Texte qualitativ besser werden.<\/p>\n\n\n\n Wir stellen sogar die Hypothese auf, dass automatisch generierte Texte massiv dazu beitragen werden, dass sich falsche Informationen noch weiter verbreiten und ein Faktencheck unabdingbar wird. Die Kennzeichnung \u201evon einer echten Person geschrieben\u201c k\u00f6nnte eines Tages vielleicht sogar ein Qualit\u00e4tsmerkmal werden, bzw. \u201emaschinell erstellter Text\u201c k\u00f6nnte sich als eine Art Disclaimer durchsetzen.<\/p>\n\n\n\n Ausblick: So k\u00f6nnen KI-Texte (in Zukunft) doch noch ihren Platz am Markt finden<\/h2>\n\n\n\nObwohl wir als Agentur f\u00fcr Texterstellung nat\u00fcrlich unser Handwerk verteidigen m\u00f6chten, haben wir ein paar Einsatzbereiche f\u00fcr automatisch generierte Texte zusammentragen. Wir glauben n\u00e4mlich daran, dass es durchaus Potential gibt. Allerdings sehen wir dieses eher f\u00fcr Texter:innen und Seitenbetreiber:innen, die Erfahrung mit der Erstellung von Content haben.<\/p>\n\n\n\n Wer die Texterstellung komplett outsourcen m\u00f6chte, sollte sich lieber weiterhin an Profis wenden. Ob diese Profis auch noch in 2 Jahren alles manuell schreiben oder KI unterst\u00fctzend dabei zum Einsatz kommt, ist eine andere Frage.<\/p>\n\n\n\n Hier k\u00f6nnte KI-Content bald sinnvoll zum Einsatz kommen:<\/p>\n\n\n\n \n- Ideengenerierung f\u00fcr Texter:innen mithilfe von KI als Beschleunigung oder Erg\u00e4nzung zur manuellen Recherche<\/li>\n\n\n\n
- Texterstellung f\u00fcr Suchbegriffe mit sehr niedrigem Suchvolumen, bei denen die Erstellung von manuellem und sauber recherchierten Content sich lange nicht amortisieren w\u00fcrde<\/li>\n\n\n\n
- Schnelle Texterstellung f\u00fcr neue Projekte, bei denen die automatisch erstellen Texte erstmal als Platzhalter fungieren, um eine z\u00fcgige Indexierung zu erreichen und dann durch besseren Content ausgetauscht werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Du m\u00f6chtest jetzt Texte erstellen lassen, die von smarten Texter:innen und nicht von seelenlosen Robotern verfasst werden? Dann schreibe uns jetzt gerne eine Nachricht. Wir sind schon gespannt, von deinem Projekt zu h\u00f6ren! <\/p>\n\n\n\n Update (18.02.2023): Wir probieren intern aus, ob uns KI-Tools dabei helfen k\u00f6nnen, die Texterstellung zu vereinfachen und auch im Sinne unserer Kund:innen zu verbessern. Im Moment sehen wir hier noch keine signifikante Zeitersparnis. Dennoch sind wir grunds\u00e4tzlich dem Thema offen gegen\u00fcber und sind gespannt, wie es weiter geht.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die automatische Texterstellung macht beeindruckende Fortschritte. Der Launch von ChatGPT im Dezember 2022 hat die Szene m\u00e4chtig durchgesch\u00fcttelt. Der Chatbot erf\u00fcllt viele Tasks so gut, dass man meinen k\u00f6nnte, hier w\u00fcrde man wirklich mit einem Menschen zusammenarbeiten. 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