\n
\u23f1\ufe0f Das Wichtigste zum richtigen Briefing f\u00fcr Texter<\/strong><\/p>\n\n\n\n1\ufe0f\u20e3 Das Briefing ist die zentrale Arbeitsanweisung f\u00fcr den Texter. Doch je umfangreicher ein Briefing ist, desto schwieriger wird es, alle Einzelheiten zu \u00fcberblicken.<\/p>\n\n\n\n
2\ufe0f\u20e3 Ein handliches Briefing ist so kurz wie m\u00f6glich und so lang wie n\u00f6tig. Oftmals bietet es sich an, das Briefing zur allgemeinen Tonalit\u00e4t und das Auftragsbriefing voneinander zu trennen.<\/p>\n\n\n\n
3\ufe0f\u20e3 Erfahrenen Textern reicht eine \u00dcberschrift, um daraus ein Thema zu basteln. Doch das Ergebnis wird immer unvorhergesehener, je weniger Input du gibst.<\/p>\n\n\n\n
4\ufe0f\u20e3 Eine strukturierte Themenplanung und ein durchdachtes Content Design sorgen daf\u00fcr, dass sich das Texter Briefing praktisch von selbst schreibt.<\/p>\n\n\n\n
5\ufe0f\u20e3 Am Ende z\u00e4hlt das Resultat: Bevor du endlose Schleifen drehst, starte mit einem schlanken Briefing und schau einfach, ob du schon ein passendes Ergebnis erh\u00e4ltst.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
In der Praxis sieht man meist zwei Extremf\u00e4lle: Es gibt Auftraggeber, die entweder sehr kurze Briefings (z.B. nur eine Headline) oder ausufernd lange Briefings anfertigen. In beiden F\u00e4llen kann der Texter nicht effizient arbeiten und das volle Potential wird nicht ausgesch\u00f6pft.<\/p>\n\n\n\n
Du lernst im Folgenden, welche Informationen ein Texter-Briefing beinhalten sollte und warum die meisten Arbeitsanleitungen deutlich verk\u00fcrzt werden k\u00f6nnten.<\/p>\n\n\n\n
Texter k\u00f6nnen keine Gedanken lesen \u2013 aber mit einem guten Briefing verstehen sie deinen Plan!<\/h2>\n\n\n\n
Unklare Texter-Briefings kennen wir aus unserem Arbeitsalltag: Es kommen immer wieder Kunden auf uns zu, denen schlichtweg die Zeit f\u00fcr die Texterstellung fehlt und meistens auch f\u00fcr die Themenplanung. Wir bekommen dann oftmals nur ein paar \u00dcberschriften per Mail \u00fcbermittelt und sollen auf dieser Basis vern\u00fcnftige Blogartikel, Ratgeber oder SEO-Texte schreiben.<\/p>\n\n\n\n
Das kann manchmal gut gehen, aber die Chance ist gro\u00df, dass die Inhalte nicht genau die Funktion erf\u00fcllen, die sich der Kunde gew\u00fcnscht hat (sofern er sich dar\u00fcber \u00fcberhaupt schon Gedanken gemacht hat). Daher haben wir ein sehr simples Basisbriefing entwickelt, das jeder Auftraggeber ausf\u00fcllen k\u00f6nnen sollte, bevor die Texterstellung outgesourct wird.<\/p>\n\n\n\n
Diese Informationen sollte ein Texter-Briefing mindestens beinhalten:<\/p>\n\n\n\n
\n- Intention: Welchen Zweck erf\u00fcllt dieser Text?<\/li>\n\n\n\n
- Leseransprache: Wie wird mit dem Leser kommuniziert?<\/li>\n\n\n\n
- Inhaltliche Schwerpunkte: Welche Themen soll der Text abdecken?<\/li>\n\n\n\n
- Textstimmung: Welche Meinung soll durch den Text transportiert werden?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Die Intention (bei der SEO k\u00f6nnte man auch von der Suchintention sprechen) zielt darauf ab, wem dieser Content eigentlich dienen soll. Ein Landingpage-Text soll in erster Linie zu einem Lead oder Sale f\u00fchren, w\u00e4hrend ein Ratgeber die Antwort auf eine Frage darstellt.<\/p>\n\n\n\n
Bei der Leseransprache sollst du deinem Texter nicht nur mitteilen, ob du deine Zielgruppe duzen oder siezen m\u00f6chtest. Es geht auch um die Perspektive. Soll sich der Text ums Thema \u201eSteuern sparen\u201c drehen, ist es ein gro\u00dfer Unterschied, ob du Studenten oder Gro\u00dfunternehmen ansprechen m\u00f6chtest.<\/p>\n\n\n\n
Ein typischer Website-Text hat in der Regel selten mehr als 2.000 W\u00f6rter, denn die Menschen haben gerade im mobilen Zeitalter nicht ewig Zeit, um deinen Content zu konsumieren. Hier musst du dich also auf inhaltliche Schwerpunkte beschr\u00e4nken. Auch bei der SEO ist klarer thematischer Fokus wichtig, denn du kannst du nur Sichtbarkeit generieren, wenn du Inhalte anbietest, die auch von Usern gesucht werden.<\/p>\n\n\n\n
Zuletzt solltest du dem Texter erl\u00e4utern, welche Textstimmung uns der Content vermitteln soll. Wird das Thema objektiv und sachlich beleuchtet oder soll eine bestimmte Haltung zu einem Thema eingenommen werden? Ein Online Shop m\u00f6chte z.B. sicherlich nicht, dass dar\u00fcber philosophiert wird, wie wichtig doch die pers\u00f6nliche Beratung im Ladengesch\u00e4ft vor Ort ist. Bei einer neutralen News-Seite sollte der Content wiederum nicht zu werblich eingef\u00e4rbt sein, um als glaubw\u00fcrdig wahrgenommen zu werden.<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Tipp: Es ist total hilfreich, wenn du deinem Texter ein Best Practice nennst, das entweder auf deiner eigenen Seite ver\u00f6ffentlicht wurde (aber zu einem anderen Thema) oder das ein Konkurrent sehr gut umgesetzt hat. So kann ein erfahrener Texter sofort verstehen, welchen Zweck ein Text erf\u00fcllen soll und erh\u00e4lt erste Impulse f\u00fcr die Recherche.<\/p>\n\n\n\n
Du kannst das fertige Briefing am Ende im PDF oder Word-Format an den Texter \u00fcbermitteln. Bei gr\u00f6\u00dferen Auftr\u00e4gen nutzen wir auch manchmal eine Excel-Tabelle mit pr\u00e4zisen Anweisungen. Wenn du uns eine Anfrage sendest, kannst du gerne direkt danach fragen.<\/p>\n\n\n\n
Dein Texter-Briefing in der TLDR-Falle \u2013 warum lange Briefings oft weniger bringen als kurze<\/h2>\n\n\n\n
Die Abk\u00fcrzung TLDR (f\u00fcr: too long, didn\u2019t read) wird oft in sozialen Netzwerken benutzt, um dem Ersteller eines Beitrages darauf aufmerksam zu machen, dass ein Text zu lang ist und daher nur \u00fcberflogen wurde. Ist dein Texter-Briefing zu umfangreich, k\u00f6nntest du in die gleiche Falle tappen.<\/p>\n\n\n\n
Insbesondere wenn du einen Texter pro Wort bezahlen m\u00f6chtest und gleichzeitig erwartest, dass dieser sich ein achtseitiges Briefing vor jedem Auftrag durchliest, k\u00f6nnte das zu Unmut f\u00fchren. Besonders wenn die Arbeitsanweisung voller normativer Vorgaben steckt und keine konkrete Hilfestellung bei der Texterstellung bietet.<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Tipp: Manchmal ist zu Beginn eines Gro\u00dfprojektes ein etwas umfangreicheres Briefing unvermeidbar. Dann ist es eine faire Sache, wenn du f\u00fcr das Einlesen ein bestimmtes Budget zur Verf\u00fcgung stellst. Vergiss nicht, dass es einen erheblichen zeitlichen Aufwand darstellen kann, sich gewissenhaft in ein Briefing einzulesen.<\/p>\n\n\n\n
Formulierungen dieser Art bl\u00e4hen dein Briefing unn\u00f6tig auf und k\u00f6nnen bei der Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Texter weggelassen werden:<\/p>\n\n\n\n
\n- \u201eBitte achte auf Grammatik und Rechtschreibung\u201c<\/li>\n\n\n\n
- \u201eVermeide lange Bandwurms\u00e4tze und umst\u00e4ndliche Formulierungen\u201c<\/li>\n\n\n\n
- \u201eNutze Zwischen\u00fcberschriften, Aufz\u00e4hlungen und andere auflockernde Elemente\u201c<\/li>\n\n\n\n
- \u201eAchte darauf, dass du dich im Text nicht wiederholst\u201c<\/li>\n\n\n\n
- \u2026 und viele weiterer Arbeitsanweisungen dieser Art<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Solche Hinweise, die oft aufgrund schlechter Erfahrungen mit anderen Textern in der Vergangenheit ins Briefing aufgenommen werden, sind nett gemeint sind aber f\u00fcr Profis ohnehin selbstverst\u00e4ndlich. Das w\u00e4re in etwa so als w\u00fcrdest du einem Maler sagen: \u201ePass auf, dass du mit der Farbrolle nicht tropfst!\u201c<\/p>\n\n\n\n
Es kann passieren, dass in einem Briefing, das voller Selbstverst\u00e4ndlichkeiten steckt, die wesentlichen Aspekte untergehen. Versuche dich bei der Erstellung von Briefings darauf zu beschr\u00e4nken, was wirklich wichtig ist, denn der Texter kann beim Schreiben nicht jede Formulierung mit dem Briefing abgleichen.<\/p>\n\n\n\n
Ein Briefing muss dem Texter helfen und sollte ihn nicht an eine Hausordnung erinnern<\/h2>\n\n\n\n
Texter freuen sich dar\u00fcber, wenn sie eine konkrete und praxisorientierte Arbeitsanleitung erhalten. Ein Briefing, in dem permanent mit erhobenem Zeigefinger davon gesprochen wird, was alles zu vermeiden ist, kann das ziemlich demoralisierend wirken.<\/p>\n\n\n\n
\ud83d\udca1 Tipp: Statt den Texter darum zu bitten langweilige Zwischen\u00fcberschriften zu vermeiden, k\u00f6nntest du dem Texter diese Zwischen\u00fcberschriften entweder schon vorgeben oder zumindest ein paar Positivbeispiele nennen. Wenn das nicht geht, solltest du zumindest eine positivere Grundstimmung an den Tag und den Texter darum bitten, spannende Zwischen\u00fcberschriften zu formulieren. Das klingt doch schon gleich etwas netter.<\/p>\n\n\n\n
Wenn ein Texter den Eindruck hat, dass du gemeinsam mit ihm ein Ziel erreichen m\u00f6chtest, kann das eine sehr motivierende Wirkung haben. Die Texte haben einen gro\u00dfen Einfluss darauf, wie das Projekt eines Kunden performt. Daher ist es sch\u00f6n zu wissen, dass man an einem Strang zieht.<\/p>\n\n\n\n
Fazit: Das Briefing ist wichtig, aber nur die Umsetzung bringt dich wirklich voran<\/h2>\n\n\n\n
Wir ermutigen unsere Kunden dazu, unsere Briefing Vorlage f\u00fcr Texter zu nutzen. In den meisten F\u00e4llen sind die Resultate dann schon so gut, dass die Inhalte direkt online gehen k\u00f6nnen. Etwaiges Feedback kann man im Rahmen einer Korrekturschleife immer noch einarbeiten und f\u00fcr k\u00fcnftige Texterstellungen ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n\n\n\n
In den seltensten F\u00e4llen hat es sich als sinnvoll erwiesen, aus der Erstellung des Briefings f\u00fcr Texter eine kleine Wissenschaft zu machen. Es kann sehr frustrierend sein, sich durch einen Berg an Informationen zu arbeiten, die gr\u00f6\u00dftenteils selbsterkl\u00e4rend sind und auch ohne explizite Erw\u00e4hnung Ber\u00fccksichtigung finden w\u00fcrden.<\/p>\n\n\n\n
Umfangreiche Briefings ergeben nur dann Sinn, wenn sie das Leben der Texter vereinfachen und die Aufgaben enorm pr\u00e4zisieren. Wer beispielsweise schon die Struktur eines Textes definiert hat und bereits Zwischen\u00fcberschriften formuliert hat, kann diese Informationen gerne an den Texter weiterreichen und somit sicherstellen, dass das Content-Design genau passt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Ein pr\u00e4zises Texter-Briefing sorgt f\u00fcr planbare Resultate. Nur wenn der Texter wei\u00df, wer die Zielgruppe des Themas ist, welche sprachlichen Vorgaben es gibt und wie der Text strategisch im Gesamtkonzept eingebettet ist, kann er die beste Leistung bringen.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":99,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"templates\/template-no-sidebar.php","format":"standard","meta":{"_uag_custom_page_level_css":"","footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-85","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-texterstellung"],"yoast_head":"\n
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