{"id":71,"date":"2023-10-20T11:42:21","date_gmt":"2023-10-20T09:42:21","guid":{"rendered":"https:\/\/wortrakete.de\/blog\/?p=71"},"modified":"2023-10-20T12:56:42","modified_gmt":"2023-10-20T10:56:42","slug":"content-marketing-roi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wortrakete.de\/blog\/content-marketing-roi\/","title":{"rendered":"Content Marketing ROI: Lohnt sich das Investment in Texte?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"meta wp-block-paragraph\">Autor: Timm Schaffner &#8211; Lesezeit: 6 Minuten &#8211; zuletzt aktualisiert: 20.10.2023<\/p>\n\n\n\t\t\t\t<div class=\"wp-block-uagb-table-of-contents uagb-toc__align-left uagb-toc__columns-1 uagb-toc__collapse uagb-block-8ba90874      \"\n\t\t\t\t\tdata-scroll= \"1\"\n\t\t\t\t\tdata-offset= \"30\"\n\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__title\">\n\t\t\t\t\t\t\t<strong>Inhaltsverzeichnis<\/strong>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<svg xmlns=\"https:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" viewBox= \"0 0 384 512\"><path d=\"M192 384c-8.188 0-16.38-3.125-22.62-9.375l-160-160c-12.5-12.5-12.5-32.75 0-45.25s32.75-12.5 45.25 0L192 306.8l137.4-137.4c12.5-12.5 32.75-12.5 45.25 0s12.5 32.75 0 45.25l-160 160C208.4 380.9 200.2 384 192 384z\"><\/path><\/svg>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__list-wrap \">\n\t\t\t\t\t\t<ol class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#content-marketing-warum-fast-alle-digitalen-unternehmen-auf-texte-setzen\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Content Marketing: Warum (fast) alle digitalen Unternehmen auf Texte setzen!<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#der-roi-im-fokus-welche-inhalt-lohnen-sich-am-meisten\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Der ROI im Fokus: Welche Inhalt lohnen sich am meisten?<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#beispiel-zur-berechnung-des-content-marketing-roi\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Beispiel zur Berechnung des Content Marketing ROI<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#beide-ans\u00e4tze-haben-vor-und-nachteile\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Beide Ans\u00e4tze haben Vor- und Nachteile<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#fazit-der-content-marketing-roi-ist-keine-blackbox\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Fazit: Der Content Marketing ROI ist (k)eine Blackbox!<\/a><\/ul><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\n\n<p class=\"intro wp-block-paragraph\">Die M\u00f6glichkeiten des Content Marketing, besonders in Verbindung mit SEO, haben eine bis heute anhaltende Goldgr\u00e4berstimmung in Gang gesetzt. Am Ende geht es eben nicht um sch\u00f6ne Texte, sondern es soll auch etwas Z\u00e4hlbares beim dem ganzen Aufwand herauskommen. Der Content Marketing ROI ist hierf\u00fcr die entscheidende Kennzahl.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group greenbox\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<p class=\"has-text-color wp-block-paragraph\" style=\"color:#07075c;font-size:20px\"><strong>\u23f1\ufe0f Das Wichtigste zum Content Marketing ROI in K\u00fcrze!<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">1\ufe0f\u20e3 Der Content Marketing ROI ist der Return on Investment, der sich aus der Gegen\u00fcberstellung der Kosten und Einnahmen ergibt, die sich auf deine Content Marketing Strategie zur\u00fcckf\u00fchren lassen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">2\ufe0f\u20e3 Jeder hochwertige Text ist ein nachhaltiges Asset, das deine Sichtbarkeit bei Google und auch die Conversion auf deiner Website deutlich verbessern kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">3\ufe0f\u20e3 Du solltest darauf Wert legen, dass dein Content strategisch durchdacht und auf ein Ziel optimiert ist. Nur so ist der Erfolg am Ende auch messbar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">4\ufe0f\u20e3 Nicht jede Unterseite eines Shops oder allgemein einer Website tr\u00e4gt in gleichem Ma\u00dfe zur Zielerreichung bei und hier kann es auch Fehlinterpretationen geben<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">5\ufe0f\u20e3 Content Marketing kann sich auch nach Jahren noch rentieren und in Kombination mit anderen Werbema\u00dfnahmen jederzeit aktivieren &amp; skalieren lassen<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Content Marketing: Warum (fast) alle digitalen Unternehmen auf Texte setzen!<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hochwertige Texte sind ein guter Weg, um nachhaltig Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu erzielen. Bedingung daf\u00fcr ist, dass sie eine Suchintention befriedigen und qualitativ so gut sind, dass sie bessere Informationen als der Wettbewerb bieten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Hier kommen ein paar typische Textformate, die im Content Marketing strategisch sinnvoll sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Blogartikel zu aktuellen Trendthemen der Branche<\/li>\n\n\n\n<li>Anleitungen &amp; Ratgeber rund um Probleme der Zielgruppe<\/li>\n\n\n\n<li>Erkl\u00e4render Content &amp; verkaufsunterst\u00fctzende Texte zu eigenen Produkten<\/li>\n\n\n\n<li>Corporate Blogging &amp; Brand Stories, um eine Marke nahbarer zu machen<\/li>\n\n\n\n<li>\u2026 und vieles mehr!<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Nicht alle dieser Textformate sind f\u00fcr ein schlank aufgesetztes Content Marketing Konzept geeignet, weil z.B. f\u00fcr eine \u00fcberzeugende Brand Story, welche die n\u00f6tige Reichweite erzielt, auch ein entsprechendes Medienbudget eingeplant werden muss.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Der ROI im Fokus: Welche Inhalt lohnen sich am meisten?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pauschal l\u00e4sst sich das zwar nicht beantworten, aber wenn deine Marke noch klein ist und du ein \u00fcberschaubares Marketingbudget hast, solltest du keinen EDEKA-Weihnachtsspot 2.0 produzieren. Falls du dich (ernsthaft?) nicht mehr daran erinnern kannst, ist hier nochmal das Video:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"EDEKA Weihnachtsclip - #heimkommen\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/V6-0kYhqoRo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00dcber 60.000.000 Views, Reichweite ohne Ende \u2013 klingt erstmal genial. Aber hinter dem Spot stand auch garantiert ein unfassbares Werbebudget.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neben der Kreation des Videos, was bereits sicher in den siebenstelligen Bereich ging, kamen noch die Kosten f\u00fcr die Verbreitung dazu. Ob die Rechnung aufging, wei\u00dft letztlich nur EDEKA.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"greenbox wp-block-paragraph\">\ud83d\udca1 Die Erstellung von Inhalten produziert Kosten, aber f\u00fcr viele Content Marketing Ma\u00dfnahmen musst du oftmals einen noch h\u00f6heren Geldbetrag in die Hand nehmen, um der Welt davon zu erz\u00e4hlen. Besser geeignet sind daher SEO-Formate, die eine Suchintention bedienen und daher Traffic \u00fcber Suchmaschinen bringen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Content Marketing Formate, die nicht auf aktuelle Trends abzielen oder besonders auf einen viralen Boost zum Start setzen, k\u00f6nnen dir auch nach Jahren noch Traffic und Umsatz bringen. Du kannst die Distribution auch nach langer Zeit noch einmal ankurbeln \u2013 z.B. \u00fcber Werbeanzeigen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um den Content Marketing ROI berechnen zu k\u00f6nnen, musst du folgende Kennzahlen gegen\u00fcberstellen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Kosten f\u00fcr die Produktion des Contents<\/li>\n\n\n\n<li>Kosten f\u00fcr die Distribution des Contents<\/li>\n\n\n\n<li>direkte Einnahmen aufgrund der zus\u00e4tzlichen Reichweite<\/li>\n\n\n\n<li>indirekte Einnahmen aufgrund der zus\u00e4tzlichen Reichweite&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr die Berechnung des Content Marketing ROI musst du neben den Ausgaben (die sich relativ einfach ermitteln lassen) auch die direkten und indirekten Einnahmen kennen, die sich aus der zus\u00e4tzlichen Reichweite ergeben. Hier wird es etwas knifflig!<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Content Marketing Formate stellen h\u00e4ufig einen sehr fr\u00fchen Touchpoint in der Customer Journey dar. Wenn ein potentieller Kunde deinen Blogartikel liest und 3 Monate sp\u00e4ter etwas bei dir kauft, hat vielleicht genau dieses eine Content-Piece den Weg geebnet, um den Kunden zu dir zu bringen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Beispiel zur Berechnung des Content Marketing ROI<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gucken wir uns einfach mal an einem Beispiel an, wie du den ROI einer Content Marketing Ma\u00dfnahme berechnen kannst. Wir nehmen daf\u00fcr an, dass du einen Shop f\u00fcr E-Bikes betreibst und einen Blogartikel zum \u201eE-Bike f\u00fcr junge Menschen\u201c ver\u00f6ffentlicht hast<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieser Blogartikel eignet sich sehr gut f\u00fcr kosteneffizientes Content Marketing, weil er folgende Kriterien erf\u00fcllt:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>er ist relativ nah am Sale positioniert (\u201e5 Tipps f\u00fcr eine Fahrradtour\u201c w\u00e4re deutlich unspezifischer)<\/li>\n\n\n\n<li>er erf\u00fcllt eine konkrete Suchintention (junge Menschen, die dar\u00fcber nachdenken, ob ein E-Bike nur etwas f\u00fcr Senioren ist)<\/li>\n\n\n\n<li>das Thema hat keinen besonders aktuellen Bezug und kann daher als Evergreen-Content auch nach Jahren noch Besucher auf die Website bringen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei der Wortrakete kannst du solche Blogartikel zum Standardpreis von 0,09 \u20ac pro Wort in Auftrag geben. Allerdings musst du dir nat\u00fcrlich auch noch Gedanken hinsichtlich der Redaktionsplanung machen und ggf. ein lizensiertes Bild einkaufen. Rechnen wir f\u00fcr einen Artikel mit 1.000 W\u00f6rtern daher mal mit einem Budget von etwa 150,00 \u20ac.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um den Content Marketing ROI zu berechnen musst du jetzt messen oder sch\u00e4tzen, wie viele direkte und indirekte Einnahmen dir dieser Blogartikel bringen wird.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bedenke dabei, dass ein derartiges Content Format praktisch eine unbegrenzte Lebensdauer hat. Dennoch solltest du einen \u00fcberschaubaren zeitlichen Rahmen abstecken (z.B. 6 Monate) innerhalb dessen sich der Content amortisieren sollte.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Du hast zwei M\u00f6glichkeiten, um die Reichweite zu bewerten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>du trackst die Einnahmen bzw. Ums\u00e4tze, die du mit Kunden erzielt hast, die vorher deinen Blogartikel gelesen haben<\/li>\n\n\n\n<li>du wertest den Traffic aus und multiplizierst ihn mit einem fiktiven CPC, den du bei Google h\u00e4ttest zahlen m\u00fcssen, um Traffic zu einem vergleichbaren Suchbegriff auf deine Seite zu bringen<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Beide Ans\u00e4tze haben Vor- und Nachteile<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die einnahmenbasierte Methode ist sehr defensiv kalkuliert und dir werden Kunden durchs Tracking rutschen, die auf verschiedenen Endger\u00e4ten auf deine Website zugegriffen, mit zeitlichem Abstand gekauft oder das Tracking generell browserseitig deaktiviert haben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Es ist sogar zu erwarten, dass Kunden nicht direkt nach dem Lesen des Blogartikels bei dir kaufen, weil sie sich noch in der Informationsphase befinden und gar keinen unmittelbaren Kauf planen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zweite Methode ist marktorientiert, weil sich die CPCs vermutlich auf einem Level einpendeln werden, das f\u00fcr alle Marktteilnehmer noch attraktiv genug ist, um die gew\u00fcnschte Marge zu erzielen. Allerdings sind die eingesparten Marketingausgaben nicht gleichbedeutend mit echtem Umsatz.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Aussagekraft dieser Kennzahl h\u00e4ngt vor allen Dingen davon ab, wie hoch deine Conversion Rate und deine Marge pro Sale im Vergleich mit deiner Konkurrenz ist.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit: Der Content Marketing ROI ist (k)eine Blackbox!<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Abschlie\u00dfend l\u00e4sst sich festhalten, dass der Content Marketing ROI stark davon abh\u00e4ngt, f\u00fcr welches Content Format du dich entscheidest. Behandelst du Trendthemen, ist das Einnahmenpotential nicht so nachhaltig, wie bei Evergreen-Content.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr Suchmaschinen optimierte Texte k\u00f6nnen auch nach l\u00e4ngerer Zeit noch richtig aufbl\u00fchen und wertvollen Traffic auf deine Seite bringen, der sich monet\u00e4r nach verschiedenen Methoden bewerten l\u00e4sst. Zudem spricht auch nichts dagegen, die Distribution dennoch mit weiterem Marketingbudget zu skalieren.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Content Marketing ROI l\u00e4sst sich nicht 100% definieren und auch nur r\u00fcckwirkend betrachten. Dennoch empfehlen wir dir, m\u00f6glichst zeitnah in die Umsetzung zu gehen, da besonders Content Formate mit einer SEO-Strategie eine Weile brauchen, um Sichtbarkeit zu erzielen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Wortrakete ist der perfekte Partner, um ROI-optimierten Content zu erstellen. Egal, ob du drei oder dreihundert Content-Pieces an den Start bringen m\u00f6chtest \u2013 wir passen uns deinen Bed\u00fcrfnissen an, erstellen deine Texte und beraten dich auch gerne hinsichtlich der Erfolgsaussichten und Sinnhaftigkeit deiner Content Marketing Strategie.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die M\u00f6glichkeiten des Content Marketing, besonders in Verbindung mit SEO, haben eine bis heute anhaltende Goldgr\u00e4berstimmung in Gang gesetzt. Am Ende geht es eben nicht um sch\u00f6ne Texte, sondern es soll auch etwas Z\u00e4hlbares beim dem ganzen Aufwand herauskommen. 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